Le entrate all'estero di Pop Mart sono aumentate del 375% a 5,07 miliardi di yuan nel 2024: la strategia di globalizzazione ha ottenuto risultati notevoli
Di recente, il gigante del settore dei giocattoli alla moda Pop Mart ha pubblicato i suoi dati sulle prestazioni del mercato all'estero nel 2024, con le sue entrate all'estero che hanno aumentato il 375% di anno in anno a 5,07 miliardi di yuan, diventando uno dei casi di crescita più accattivanti nel mercato globale dei giocattoli alla moda. Questi dati non solo riflettono il successo della strategia di globalizzazione di Pop Mart, ma forniscono anche un nuovo campione di riferimento per i marchi cinesi che vanno all'estero.
1. Crescita esplosiva delle entrate all'estero: la forza trainante dietro l'aumento del 375%
Le entrate all'estero di Pop Mart nel 2024 sono aumentate da 1,07 miliardi di yuan nel 2023 a 5,07 miliardi di yuan e la crescita era principalmente dovuta ai seguenti fattori:
| anni | Entrate all'estero (miliardi di yuan) | Tasso di crescita di un anno in anno |
|---|---|---|
| 2022 | 6.8 | 56% |
| 2023 | 10.7 | 57% |
| 2024 | 50.7 | 375% |
1.L'espansione del mercato accelera: Pop Mart ha aggiunto negozi offline in Europa, Medio Oriente e altre regioni nel 2024, con il numero totale di negozi in tutto il mondo che superano i 200, coprendo più di 30 paesi e regioni.
2.Aumento dell'influenza IP: I suoi IP principali come Molly e Dimoo hanno ulteriormente ampliato la loro popolarità internazionale attraverso i social media e la collaborazione transfrontaliera (come la cooperazione con Disney e Marvel).
3.Approfondimento delle operazioni localizzate: Modelli limitati regionali lanciati per diversi mercati, come le serie di stagione di Cherry Blossom lanciate in Giappone, con vendite di oltre 100.000 pezzi al mese.
2. Performance regionali: i conduttori del mercato asiatico, l'Europa e gli Stati Uniti sono impressionanti
| zona | Entrate nel 2024 (miliardi di yuan) | Proporzione di entrate | Crescita di anno in anno |
|---|---|---|---|
| Sud -est asiatico | 18.2 | 36% | 320% |
| Giappone e Corea del Sud | 12.5 | 25% | 290% |
| America del Nord | 9.8 | 19% | 410% |
| Europa | 6.3 | 12% | 550% |
| altro | 3.9 | 8% | 380% |
3. Confronto del settore: Pop Mart guida la pista di giocattoli alla moda
Rispetto ad altri marchi dello stesso settore, la scala delle entrate e il tasso di crescita all'estero di Pop Mart sono entrambi leader:
| marca | Entrate all'estero nel 2024 (miliardi di yuan) | Crescita di anno in anno | Mercati principali |
|---|---|---|---|
| Pop Mart | 50.7 | 375% | in tutto il mondo |
| 52toys | 8.2 | 120% | Sud -est asiatico |
| Top Toy | 5.6 | 90% | Asia |
4. Future Outlook: entrate target all'estero nel 2025 8 miliardi di yuan
Il CEO di Pop Mart Wang Ning ha dichiarato nella chiamata degli utili che la società prevede di aumentare le entrate all'estero a 8 miliardi di yuan entro il 2025 e misure specifiche includono:
1.Affondamento del canale: Apri più distributori automatici e piccoli negozi al dettaglio nelle città di secondo e terzo livello nel sud-est asiatico.
2.Espansione della matrice IP: Acquisizione di 2-3 IP di fama internazionale e lanciare una nuova immagine per i mercati europei e americani.
3.Aggiornamento digitale: Il sistema di appartenenza all'estero sarà collegato alla tecnologia blockchain per migliorare la trasparenza delle transazioni da collezione.
Gli analisti ritengono che con le dimensioni del mercato dei giocattoli alla moda globale che dovrebbero superare i 200 miliardi di dollari nel 2025, se Pop Mart può mantenere il suo attuale tasso di crescita, si prevede che diventerà la prima azienda cinese a classificare tra le prime dieci marche di giocattoli al mondo.
Conclusione: dai rappresentanti dei giocattoli alla moda cinese ai simboli culturali globali
La pagella all'estero di Pop Mart non è solo un riflesso delle capacità di globalizzazione del marchio cinese, ma dimostra anche la possibilità che l'industria culturale e creativa raggiunga un risultato ad alto valore aggiunto attraverso le operazioni di PI. La sua esperienza di successo può fornire riferimento a più marchi di consumo che cercano di andare all'estero - afferrare accuratamente l'estetica della generazione Z, costruire un ecosistema IP completo e aderire a investimenti localizzati a lungo termine sono la chiave per aprire il mercato internazionale.
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