Il video nostalgico di tiktok "King di patate" è diventato popolare: 20 yuan "pacchetto infantile" innesca i ricordi collettivi

Il video nostalgico di tiktok "King di patate" è diventato popolare: 20 yuan "pacchetto infantile" innesca i ricordi collettivi

Di recente, il blogger di Douyin "Potato King" è diventato popolare rapidamente con un video di cibo nostalgico. Il numero di Mi piace per video ha superato i 2 milioni e il numero di commenti ha superato i 100.000. Nel video, il blogger ha replicato il "pacchetto d'infanzia" nei ricordi dei post-anni '90 e dei post-200 per 20 yuan, tra cui snack classici come patate fritte, strisce speziate, brandelli e istantaneamente le memorie collettive dei netizen.

1. Data Insight: la password del traffico dietro il fascino di "King di patate"

2. Smontaggio del fenomeno: un nuovo campione dell'economia nostalgica

1.Progettazione di contenuti precisi: Il video adotta la doppia strategia di "Riproduzione di scene di ancoraggio di prezzo". Il prezzo di 20 yuan non solo riflette l'efficacia in termini di costi, ma è anche conforme alla psicologia del consumo di "poca felicità" per la generazione Z. La scena di tiro ripristina il minimarket all'ingresso della scuola elementare e usa ciotole smaltate, bastoncini di bambù e altri oggetti di scena per risvegliare il tuo ricordo.

2.Analisi dei ritratti dell'utente:

3.Percorso di monetizzazione commerciale: Dopo il video popolare, il blogger ha rapidamente lanciato il pacchetto pre-fatto "pacchetto infantile", con vendite giornaliere superiori a 5.000 copie e il prezzo medio del cliente è di 39,9 yuan (compresi i costi di spedizione), che è un premio del 99,5% rispetto al prezzo di 20 yuan nel video.

3. Ispirazione del settore: tre regole di marketing nostalgico

1.Legge sulla compressione spaziale: Scegli simboli culturali 10-15 anni fa (come le Olimpiadi di Pechino intorno ai telefoni di Pechino del 2008, Nokia Mobile, ecc.) Per garantire che il pubblico di base sia in un periodo di crescente capacità di consumo.

2.La legge del risveglio dei cinque sensi: Secondo le statistiche, il contenuto nostalgico che coinvolge il gusto (67%) e il tocco (52%) hanno maggiori probabilità di innescare la condivisione e gli elementi visivi devono includere "colori limitati nel tempo" come i colori fluorescenti popolari nel millennio.

3.Regole di valuta sociale: Tutti i casi di successo sono progettati per essere "meme partecipanti", come questa sfida "snack d'infanzia", ​​con un tasso di conversione di contenuto generato dall'utente (UGC) che raggiunge il 41%.

4. Previsione delle tendenze: nuove tendenze nel marketing della nostalgia nel 2024

Questo carnevale innescato dal pacchetto d'infanzia di 20 yuan rivela un nuovo paradigma del consumo di contenuti: quando la ricchezza dei materiali raggiunge il punto critico, il premio emotivo inizia a dominare le decisioni di consumo. Secondo il monitoraggio di terze parti, il numero totale di opinioni dei video relativi alla "nostalgia" di Douyin ha raggiunto 4,2 miliardi negli ultimi 30 giorni, il che equivale alla visione media di ciascun netizen cinese. Questa trasformazione commerciale della memoria collettiva sta ricostruendo il collegamento completo dalla creazione di contenuti alla monetizzazione dell'e-commerce.

Vale la pena notare che il ciclo di vita del marketing nostalgico è caratterizzato da caratteristiche "pulsanti". I dati mostrano che il picco di popolarità di argomenti simili di solito dura 9-15 giorni. Si consiglia ai marchi di adottare la strategia di combinazione di "Pop-up Store + pre-vendita limitato" per completare la conversione nel periodo della finestra con la massima concentrazione emotiva. Questa rivoluzione della memoria iniziata con la punta della lingua potrebbe essere appena iniziata.